专访旅游局新闻发言人张坚钟：让旅游者告诉世界

    【记得几年前采访国际旅游联合会主席，他向记者传递了一种特别的"财富"观："最富有的人是眼睛里看到更多风景的人。"让人记忆颇深。而中国持续增长的境外旅游者，说明丰富的中国旅游资源，让世界各国的人们的眼睛留存了"财富"。而国家旅游局正是中国旅游财富的推广者。】[详细]

  张坚钟谈如何通过旅游向世界“营销”中国风情。新华网 张泳摄

    新华网消息 2月21日，国家旅游局新闻发言人、政策法规司司长张坚钟做客新华网，与网友畅谈如何通过旅游业向世界“营销”中国风情。

    请进来，走出去 向世界“营销”中国风情

    主持人：近些年，旅游业发展迅速，在国民经济中的地位和作用日益显著，走在闹市区我们经常看到国外旅游城市或风景区的广告介绍，比如说瑞典、希腊、韩国等等，面对这样的开放格局和竞争状态，国家旅游局在向世界营销中国风情的时候都有什么措施，做了哪些工作？

    张坚钟：从中国旅游业来说分为三大市场，一个是入境市场，海外游客到中国旅游，一个是国内旅游，也就是中国公民在中国境内旅游。第三个市场就是中国公民出境旅游。从这三大市场来看，为了吸引更多的境外游客到中国境内游客，必须向世界营销中国。归纳可以为两句话，一个是请进来，一个是走出去。所谓请进来，这么多年来，中国国家旅游局在国内有两个大规模的展销会，一个是中国国际旅游展销会，一个是中国国内旅游展销会。特别是中国国际旅游展销会，近年来规模越来越大，参展的外国旅行商越来越多。从而吸引广大海外旅行商到中国参展。这个平台是由全国各省市，包括旅游行政管理部门、旅游企业以及各个景点景区布展，通过展销会这个平台向世界展示中国丰富的旅游资源。第二，中国国内旅游展会，中国国家旅游局每年在不同城市举办一次中国国内旅游展会。除此之外，各省区也在长三角、珠三角等不同的区域内举行展销会。虽然是国内展销会，但是外国旅行商和媒体也特别关注。每年我们都要请一些国外的媒体，特别是一些主流媒体来考察中国的旅游资源，了解中国旅游的风土人情。通过请进来，展示中国的风情。

    再就是走出去。国际上每年都有不少重要的博览会，比如汉堡、柏林、日本等，都有很多大规模的、国际性的博览会，国家旅游局组织各省市的旅游企业、景区组团出去，在那些展销会上向各国展示中国的风情。除了参加世界性的旅游博览会、展销会之外，还组织不同形式的，比如说采取“大篷车”的形式，召集中国一些著名的景点、风景区到世界各个主要城市进行巡回展销。中国国家旅游局在海外有18个海外办事处，办事处工作之一就是向所在国家和地区宣传和促销，通过广告、媒体，包括举办各种新闻推荐会去展销中国的风情。简单说，一个是请进来，一个是走出去。这几年，越来越多的海外游客认知中国，从而到中国来旅游观光。特别是今年的北京奥运和2010年的世博会，也是利用重大盛事来宣传、推展中国的重要契机。这几年来，围绕这两大盛事，中国国家旅游局和各个相关旅游企业、旅游景区做了一系列的营销工作，从目前来看，效果也是非常明显的。

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